Поколението Z и Милениалите правят своя собствена роля в клубовете за книги
От Dua Lipa до „ тихите “ книжни клубове, Millennials и Gen Z се причисляват към книжните клубове като метод за другарство.
Списъците със събития в книжните клубове са нарастнали с 24% в Съединените щати през 2023 година по отношение на миналата година, съгласно платформата за билети Eventbrite. Meetup означи 10% нарастване на описите в книжните клубове.
Много от тези книжни клубове обаче не са старите, които оферират вино и бисквити в хола на домакините. Организаторите и членовете на книжния клуб основават нови събирания, с цел да приказват за книги на събития за запознанства, пивоварни и групови писти. Социалните медии също оказват помощ да насочат по-младите читатели към нови жанрове и персонални общности, построени към четенето. #BookTok беше най-популярната общественост на TikTok, изпреварвайки #CarTalk и #MovieTalk.
Нарастващата известност на клубовете за книги отразява възобновения интерес към събития и прекарвания онлайн след изолацията на пандемията, както и възходящата отмалялост от безкрайното време пред екраните.
„ Книжните клубове се отдалечават от нечия къща, с цел да се срещат в разнообразни заведения за хранене или като метод да опитате нови места в града и да се свържете с книга “, сподели Тери Коан, бранд управител в Once Upon a Book Club, месечен абонамент за книги кутия с дарове, проектирани към неща, упоменати в книгата по желание.
Клубовете за нишови книги се усилват. Тематични събития в клубове за книги, като клубове за странни книги, означават 82% нарастване на посещаемостта през 2023 година, съгласно Eventbrite, до момента в който посещаемостта в клубовете за безмълвна книга се е нараснала с 23%. Членовете на тихия хартиен клуб се събират обществено в питейни заведения, кафенета, книжарници и библиотеки просто с цел да четат – нормално всичко, което изберат.
Eventbrite също отбелязва напредък в клубове за сантиментални книги, клубове за запознанства и групи за вечерни клубове, като Read & Run Chicago.
„ Забелязах повече хора да приказват за основаване или присъединение към книжни клубове през последните две години “, сподели Ашли Пети, 40-годишна, която се записва за хартиен клуб за първи път предходната година в Декейтър, Илинойс. „ Сега, когато сме няколко години отвън пандемията, мисля, че доста хора търсят повече да се измъкнат и да възстановят връзките в общността, с които не можем да взаимодействаме толкоз доста. “
Книжният клуб на Пети се провежда от локалната социална библиотека. Клубът Books & Brews се събира всеки месец в пивоварна. Обикновено идват към 20 души.
„ Беше в действителност занимателно “, сподели тя. „ Сега всички сме доста другарски настроени и има шепа от нас, които оставаме по-късно, с цел да пийнем и да си побъбрим. “ Те възнамеряват да се срещнат за любопитни обстоятелства идващите вечери.
#BookTok
Социалните медии подтикват интереса към книгите и книжните клубове измежду по-младите читатели.
Процъфтяващата просвета на #BookTok и #Bookstagram в TikTok и Instagram се счита за това, че среща по-младите хора с разнообразни заглавия и покачва продажбите във физическите книжарници. Любимата на Gen-Z Дуа Липа даже има хартиен клуб. (Нейната рекомендация за февруари е „ Хиляда блестящи слънца “, разказ на афганистанско-американския създател Халед Хосейни.)
#BookTok, който хората употребяват, с цел да опишат прекарванията си при четене и да търсят какво да прочетат по-късно, има повече от 220 милиарда гледания.
Авторите могат да получат големи, непредвидени тласъци от TikTokers, откривайки тяхната работа. Фентъзи, сантиментални романи и романи за младежи се радват на изключително огромни почитатели в BookTok, като поредицата „ Двор от тронове и рози “ и „ Стъклен престол “ от Сара Дж. Маас, поредицата „ Сянка и кост “ от Лий Бардуго и прочувствени романси като „ It Ends with Us “ от Колийн Хувър. Ефектът на BookTok е толкоз мощен, че магазини като Barnes & Noble поддържат описи с книги, които са станали вирусни в приложението.
Продажбите на печатни книги спаднаха с 3% предходната година, само че към момента бяха с 10% по-високи от равнищата преди пандемията, съгласно Circana. Книжният пазар се сви предходната година поради по-слабите продажби на детски книги.
Но художествената литература за възрастни в Съединени американски щати е повишена за пет поредни години, съгласно Circana.
Тери Коан сподели, че персоналните книжни клубове се появяват от трендовете в #Bookstagram и други обществени платформи.
Възходът на книжните клубове също идва, защото самостоятелните книжарници означават напредък през последните години. Повече от 250 самостоятелни магазина са отворили порти през 2022 година, последната налична година, съгласно Американската асоциация на книжарите. Много са имали продажби над равнищата отпреди пандемията, съгласно организацията.
Някои специалисти споделят, че гневът за контрола на Amazon върху книжарската промишленост - Amazon управлява повече от половината пазар на печатни книги - кара някои хора да пазарят в локалните книжарници.
„ Хората се връщат към физическите книги по метод, по който не са го създали “, сподели Коан. „ Поколението Z има говеждо месо с Amazon и се пробва да го заобикаля, когато е допустимо. Това е, което кара хората да посещават самостоятелните книжарници. “
Barnes & Noble също се завръщат. Веригата се разшири през 2023 година за първи път от десетилетие, като отвори 30 нови магазина. През 2024 година Barnes & Noble възнамерява да отвори 50 магазина.
